История Dolce & Gabbana : власть сексуальности

Dolce & Gabbana – бренд, который своей историей подтвердил, что труд и любовь к своему делу смогут победить все преграды. Это сейчас мы знаем их громкое имя и модницы со всего мира скупают их новые коллекции, и мечтают стать их музами, а как все начиналось?

Доменико Дольче родился в 1958 г. в сицилийской семье, его отец был портным в Палермо, именно благодаря ему маленький Доменико к 7 годам уже не понаслышке был знаком с портным делом. Некоторые источники утверждают, что способный мальчик уже в малолетнем возрасте знал как пошить пиджак. Стефано Габбана родился в 1962 г. в семье миланского печатника. И изучал графику в одном из художественных колледжей.

Встретились будущие модельеры, когда работали в одном из миланских ателье. У них были схожие интересы. И тот и другой поклонялись эпохе барокко, и жизни своей не могли представить без экстравагантности. Именно эта любовь впоследствии надолго определилакурс их дизайнерских работ, в которых было столько яркого цвета и любви к хищным принтам (которые стали их фирменным знаком). И вот оно закрутилось.

Ключевые даты:

1982 год: создание собственного ателье.

1985 год: основание бренда Dolce & Gabbana.

1986 год: презентация первой женской коллекции «Настоящая женщина» на Milano Collezioni.

1989 год: первая коллекция купальных костюмов и белья.

1987 год: открытие первого салона в Милане.

1988 год: подписание дистрибьюторского соглашения с Onward Kashiyama.

1989 год: появление пляжной линии и линии нижнего белья.

1989 год: открытие первого магазина в Токио.

1990 год: создание первой мужской коллекции.

1991:компания выпускает первую коллекцию шарфов, это первый продукт, на который они получили лицензию.

1992 год: получение лицензии на второй лицензированный продукт – галстук.

1993 год: получение лицензии на производство мужского нижнего белья и обуви.

1993 год: соглашение об изготовлении всех костюмов для мирового турне Мадонны.

1994 год: презентация линии D&G и молодежной линии одежды.

1994 год: презентация стиля «мафиози» в стилистике 30-х.

1995 год: стиль lady-like.

1995 гол: открытие бутика в Соединенных Штатах в «Галерее» на Хьюстоне.

1995 год: запуск линии денима.

1995 год: подписано лицензионное соглашение с Marcolin о производстве фирменных очков.

1999 год: создание костюмов для Tour Уитни Хьюстон.

2000 год: образование часовой марки Dolce & Gabbana.

Весна 2001 года: разделение лейбла на два. Белый, представляющий линию повседневной одежды и черный – линия экстравагантной одежды.

2001 год: запуск детской линии одежды.

2003 год: начало продажи франшиз.

2003 год: открытие крупномасштабных флагманских магазинов в Нью-Йорке, Лас – Вегасе. Выход на китайский рынок. Открытие бутика в Гонконге.

2005 год: создание с компанией Motorola линейки эксклюзивных телефонов RAZR V3i.

Июнь 2006 года: выпуск линейки телефонов RAZR V3i в золотом и серебряном корпусе.

Вот так небольшое производство двух талантливых дизайнеров переросло в империю моды, доходы которой росли с большой скоростью. Главной идеей дизайнеров было показать женщину во всей ее красе. Они никогда не скрывали женскую сексуальность.

Не зря они так долго работали с Мадонной, которая говорит, что "Я люблю их платья, потому как они создают одежду для сексуальных женщин. Ведь большинство дизайнеров отшивают свои коллекции для девушек – палок, имеющих плоскую грудь. Но я хочу чувствовать свое сладострастие, даже когда я одета».

Образ, которым они всегда руководствовались при создании своих коллекций, это образ знойной, сексуальной женщины с ее чулками, кружевным бельем и той страстью, которая ощутима кожей. Как говорят сами дизайнеры, главным источником вдохновения для них является старое итальянское кино с такими легендарными актрисами, как Софи Лорен (Sophia Loren), Джина Лоллобриджида (Luigina Lollobrigida), Анна Маньяни. Именно поэтому стилистика 50-60 годов всегда отчетливо прослеживалась в их работах. В их первых коллекциях «слышен» образ народного итальянского костюма и образы из итальянского кино. «Для нас создание коллекции — это как создание фильма. Мы придумываем историю и разрабатываем подходящую к этой истории одежду», — говорят дизайнеры.

Образ мужчины для них это сексуальный, брутальный сицилийский мачо, недаром они в 1994 году презентовали на своих показах стиль «мафиози» в стилистике 30 – х. годов, который покорил тогда зрителя и долгое время мужские костюмы такого стиля были must – have любого уважающего себя модника.

В 1982 году дизайнеры открыли свой бизнес, и начинался он со скромной студии в Милане. Первоначальные вложения составляли 1000 долларов. Компания открыла свой первый салон в 1987, на виа Санта Чечилия Милана. Для производства линии, пара обратилась к отцу Dolce's, чья компания Dolce Саверио, стал их главным производителем.

Вернемся к 1988 году. Именно в тот период в мире моды главенствовали широкие плечи и мужиковатые силуэты, но Дольче и Доменико придерживались своего курса и выпускали коллекции, которые превозносили сексуальность женщин до небес. Они делали женский образ еще более сексуальным и волнующим, что не могло не понравиться общественности,которая устала видеть девушек эмансипе. В их творениях все больше кружев и шелков,которые так ритягательны. Провокация их творчества того времени идет в разрез с общими стандартами.

В 1995 году, когда стиль гранж правил во всем мире, они предлагают новую концепцию женского образа. lady-like. Женственные костюмы с рукавом в три четверти, туфли с острыми носами и маленькие кокетливые сумочки, заставили пересмотреть взгляды на моду. Еще два года спустя дизайнеры дивили всех моделями в рясах.

В 1998 году представили образ, который тогда шокировал многих, образ кибер – женщины.

Их противоречивые образы, которые гармонично переплетают в себе невинность и порок, полюбились многим звездам, таким как: Мадонна (Madonna), Моника Белуччи (Monica Bellucci), Бейонсе (Beyonce), Кайли Миноуг (Kylie Minogue), Виктория Бекхэм (Victoria Beckham), Изабелла Росселини (Isabella Rossellini), Деми Мур (Demi Moore), Николь Кидман (Nicole Kidman) и многие другие.

Есть у талантливых дизайнеров и современные музы, которым они дарят свое внимание и посвящают работы. К явным фавориткам этой пары относятся: Виктория Бэкхем, Кайли Миноуг и скандально известная модель Наоми Кэмпбелл, и, конечно же, самая сексуальная итальянка нашего времени Моника Белуччи. Виктория Бэкхем бесплатно работает для них фотомоделью, видимо, памятуя о том, как они ее заметили, когда перчинка только начинала сложный путь, как икона стиля.

Когда Кайли только отходила от своей болезни и готовилась к новому гастрольному туру, ей поступило предложение, и было отшито несколько шикарных платьев для шоу.

Это был совершенно бескорыстный шаг, но новость о том, кто работал для звезды, была опубликована во всех газетах. И симпатия к певице тут же перенеслась и на ее друзей дизайнеров.

Именно они заметили потенциал Моники, и та открывала их шоу, дебютируя в качестве модели. А в 2003 году она стала лицом их нового аромата «Sicily», успех в продажах, надо сказать, был ошеломляющий.

А скандалистка Наоми, после окончания совместного контракта, работала для них бесплатно. Ведь звание музы намного дороже и престижнее контрактов.

Dolce & Gabanna могут похвастать обширным полем своей деятельности. Они являются обладателями своей линейки ароматов (около 10 штук), шикарной линией обуви и аксессуаров (все мы помним, как любят молодые люди ремни с широкой кричащей бляхой D&G), и даже сотрудничество с компанией Citroen и выпущенным ими С3 Limited Edition. В часах от этой марки престижно появиться не только на молодежной вечеринке, но и на званом ужине. Вообще, дизайнерам очень нравиться работать в этой области дизайна и они регулярно радуют своих фанатов новинками.

Хочется отметить, что кроме мировой славы и звания любимчиков звезд, финансовая сторона дела весьма впечатляет. Докризисные прибыли модного дома составляли около одного миллиарда долларов в год, что, согласитесь, говорит о многом.

Но перед кризисом все равны. Недавно Стефано Габбана заявил, что цены на продукцию модного дома будут снижены на 10-20 %. «Это необходимая мера для того, чтобы выжить в период финансового кризиса, - сообщил дизайнер прессе. - Сейчас экономическая ситуация очень нестабильна, и наши клиенты не готовы как раньше вкладывать деньги в одежду и аксессуары. Сегодня люди предпочитают тратить свободные деньги на путешествия и отдых. Мы надеемся, что снижение розничных цен поможет нам стимулировать покупательную способность наших клиентов, иначе нашему модному дому будет сложно выжить в сложившейся ситуации». Произойдет это снижение цен за счет отказа от некоторых люксовых материалов и упрощения кроя. Как отмечают

сами дизайнеры: «Грустно констатировать, но это единственный способ спасти наш бизнес, - сообщил журналистам Стефано. - Однако мы стараемся воспринимать происходящее как новую страницу жизни модного дома Dolce & Gabbana».

Но не будем о грустном. Во все времена этот модный дом работал и стал законодателем многих стилевых новинок. Именно они сделали черное платье нарядом must-have каждой модницы. Благодаря этим людям черный бюстгальтер перестал быть просто нижним бельем, а превратился в роскошный соблазняющий аксессуар. D&G стали основоположниками «бельевого стиля» и ввели в

моду рваные джинсы.

Сейчас, мы считаем, что эти вещи такими были всегда и не задумываемся о том, что когда – то это был настоящий прорыв в моде.

Dolce & Gabanna – это мировой бренд, который поставил свой успех на одни весы с женской сексуальностью и выиграл. Именно она стала путеводной звездой всего их творчества. В то время это было вызовом, вызовом к общественному мнению и внутреннему миру людей, но они сделали

эту ставку и не проиграли.